2019年三季度家居负增长名单,家纺、家具、家装成重灾区

icon 2019-11-08 15:59:40
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摘要:统计发现,净利润负增长最严重的行业集中在家装、成品家具和家纺企业。相比之下,厨电、瓷砖卫浴、软体家具以及定制家居企业表现良好,总体营利保持稳定增长。

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??与上述三大家居领域相比,定制家居在2019年前三季度表现最为稳定。九大定制企业中,营收全面增长,均值达到14.55%;净利润方面,行业平均利润增速为12.67%,低于半年平均,但9家企业仍保持全部盈利。

??其中,仅有好莱客一家企业出现利润负增长,同比下降达到近15%。据好莱客解释,同比降幅的原因主要为政府补助的金额变化及三费结构变化的影响。

??而这仅仅是导致利润下滑的外在因素,好莱客的主业及渠道模式和资本运营策略才是其业绩增速下滑的根本原因。

??半年报显示,好莱客主营衣柜业务增长承压,上半年同比下滑2.86%。同时,依赖经销商渠道模式尽管有助于企业的快速扩张,在2018年贡献了好莱客超过9成的销售收入,但经销商产品定价权、服务质量等问题的出现,也给好莱客带来沉重的管理压力。

??另外,好莱客最近的资本运作也耐人寻味。一方面大举发债融资,另一方面却用闲置资金增加理财产品的购买,更有一募投生产建设项目进展出现延期。

??好莱客面临的经营局面也是整个定制行业的缩影,压力之下,不同品牌采取了不同的盈利策略调整。欧派、尚品宅配专注整装,整合供应链;皮阿诺、我乐家居的大宗业务支撑其业绩增长;金牌厨柜加码工程渠道和海外业务;好莱客则在4月与齐家网开启合作布局线上渠道,并通过增加新产品线寻求增长点。

??家居行业迎来洗牌阶段,马太效应下,强者恒强,弱者离场的局面在所难免。对此,已出现负增长的企业应关注市场变化,及时调整战略,引进资本、信息化技术,做好品类细分和差异化,扩张渠道,增强营销等方式应对挑战,而营收利润维持增长的家居企业同样不能放松警惕。(来源:新浪家居 作者:柴乔杉)

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